品牌内容策划（天猫 / 小红书内容营销） (职位编号：2)

一、核心岗位职责（场景化营销驱动）

1. 场景化策略规划

挖掘「居家 DIY 染发」「沙龙级护发」「节日造型」等核心场景，结合平台热词（# 在家染发教程 #、# 沙龙同款 #）构建「场景 - 痛点 - 解决方案」模型。

制定双平台联动方案：小红书策划场景化种草战役（如「7天发质焕新」系列），天猫设计对应专题页、套餐组合承接流量。

2. 小红书内容运营

策划爆款笔记（图文 / 视频），绑定美发场景（如「早八快速造型」植入直板夹），通过痛点标题（如「手残党染发不翻车指南」）提升点击（≥15%）与互动（赞藏评≥10%）。

分层运营达人矩阵（发型师 / KOL / 素人），设计场景化任务（如「沙龙工作日常」植入产品），引导天猫跳转转化（搜索引流率≥5%）。

3. 天猫转化链路优化

详情页：增加场景化使用指南（如染发分区图）、用户证言；

活动页：策划「开学发型改造」「春节造型套装」等场景化促销，搭配专属权益；

搜索推荐：同步小红书热词至天猫关键词，提升场景流量承接效率。

4. 数据驱动迭代

分析双平台数据（小红书互动率、天猫转化率），提炼高转化场景模型（如「痛点 + 福利 + 视觉」组合），优化内容策略。

二、任职要求（核心能力）

1. 经验与平台认知

2-4 年内容策划经验，含 1 年 + 小红书美发场景运营及 1 年 + 天猫转化经验，有完整场景化引流成交案例。

熟悉小红书算法（CES 评分）、天猫搜索机制，能布局场景标签与关键词。

2. 内容创作与落地

擅长挖掘美发场景痛点（如染后干枯、沙龙护理贵），输出高转化文案（小红书标题吸睛率≥80%，天猫详情页转化率提升 15%+）。

能协同设计团队落地场景化视觉（如专业工具拍摄、质感色调搭配）。

3. 数据分析与资源整合

熟练使用蒲公英平台、生意参谋，通过数据反推内容优化方向。

拥有 30 + 美发垂类达人资源，能高效筛选、管理合作内容。

三、加分项

掌握 AIGC 工具（生成染发效果对比图、辅助文案），或具备视频剪辑、美发成分知识。