品牌主管（功能性护肤方向）

薪资范围：10k-12k/月（12薪）

编制类型：全职

二、核心职责

概述：负责品牌战略落地与战术执行的关键执行与管理工作。

具体描述：

品牌战略落地

制定符合功能性护肤品牌定位的年度整合营销策略，整合产品卖点图谱（如活性成分、专利技术）；

主导品牌视觉体系（VI）和内容口径的统一管理，确保传播一致性。

全渠道营销策划

策划线上线下整合营销活动（如新品上市、成分科普、医生背书活动等），统筹从方案到执行的全流程；

管理新媒体矩阵（小红书、抖音、私域等），结合功效宣称法规策划合规内容。

行业洞察与竞品分析管理

监测功能性护肤赛道趋势（如成分创新、政策法规），输出市场机会报告；

分析竞品动态（如可复美、修丽可、薇诺娜），提炼差异化策略。

资源协同与管理

主导跨部门协作（研发、设计、销售等），确保营销活动与产品开发联动；

协同辅助管理外部合作伙伴（KOL、实验室、医疗机构等），优化投放ROI。

品牌产品策划

根据产品部门的方案，二次规划品牌的产品矩阵，负责产品战略的梳理和执行，以及爆品的策划、跟进与渠道测试。

三、任职要求

1.硬性条件

学历专业：本科及以上，市场营销、广告学、生物化学相关专业优先；

行业经验： 3-5年品牌策划经验，需有功能性护肤品、医药企业或4A公司（服务美妆客户）背景；

加分项：兼具甲方（品牌方）和乙方（广告公司）经验者加分，甲方（品牌方）有品牌管理经验者优先；额外有电商运营岗位经验者加分。

技能要求：

有品牌管理经验，熟悉用户、品牌、营销、产品、舆情的系统专业理论知识和方法论。

熟悉化妆品法规尤其功效宣称）及行业推广玩法；

精通数据分析及新媒体投放（千川、巨量引擎）；

优秀文案能力（可输出成分党偏好内容，把控内容质量）。

2.软性素质

市场敏感度：对成分创新（如A醇、玻色因）、皮肤学级护肤趋势有深度认知；

项目管理能力：可同时推进多项目，抗压性强；

行业资源：持有KOL、检测机构、医学专家资源者优先。