小芒电子商务有限责任公司

小芒APP是湖南广电旗下的全新内容电商平台，于2021年1月1日正式上线运营，运营主体为小芒电子商务有限责任公司（以下简称小芒电商）。基于打破湖南广电长视频天花板、延伸湖南卫视和芒果TV双平台IP产业链的战略使命，小芒电商专注于以Z世代用户为核心的年轻消费群体，聚焦用IP打造爆款产品，致力于将小芒打造成Z世代的线上迪士尼。

自成立以来，小芒电商主要在以下几个方面构筑核心竞争力：

一是高举融合创新旗帜，做IP变现的开拓者。
小芒电商深度聚焦IP内容与电商业态的融合，通过强化与芒果生态圈的整体联动，打造核心垂直产品，公司业绩保持高速增长。2022年，小芒电商的年成交额达到上一年度的7倍；2023年上半年，小芒电商仅用半年时间，成交额就超过了去年全年，用户规模突破1.5亿。目前，公司拥有员工总数400多人，员工平均年龄28岁。

二是释放IP商品的成长动能，打造内容电商的新物种。
不同于传统的货架式电商打法，小芒电商围绕合作品牌和自营品牌构建内容营销场景，制定场景化的销售策略，依托IP精准触达目标消费人群，带动核心爆款成为公司业务增长的强大引擎。2022年，特色类目棉花娃娃从零起步，市场份额迅速进入行业前三，单品交易额突破2000万元；2023年，联合芒果TV自制IP《名侦探学院6》推出的联名棒球服，一举成为该类目全网月销规模第一单品，上线100天全网销量突破10万件，并成功孵化了自营品牌“南波万”，品牌销量不到一年就超过100万件，销售额达2亿元。2023年7月，“南波万”冠名的定制综艺节目《跳进地理书的旅行》创新了IP带货模式，热度领跑夏季旅游综艺，植入商品的毛利覆盖了节目制作成本，开辟了区别于其他电商平台的超常规发展方向。依托芒果的专业内容制作优势，小芒电商还举办了“小芒种花夜”、“小芒年礼节”等晚会，并结合《乘风破浪》、《披荆斩棘》、《你好，星期六》等重要IP开展营销活动，为品牌带来了从芒果向全网扩散的品牌效果。

三是扎根青年文化土壤，做新潮消费的助力者。
平台全力服务18至24岁的年轻用户群体。面向年轻用户，先后推出了“五四·每一种青春都理所当燃”、“618：出道吧！国货”、“可爱冠军的诞生”等一系列特色营销活动；以《100道光芒》节目为契机，小芒电商集结了100名优秀应届毕业生，打造了一个突破传统电商商品分类的创业团队，孵化了多个年轻新潮品类。目前，小芒电商已经形成了服饰、美妆、明星周边、潮玩、棉花娃娃等多个特色商品线，未来将继续挖掘内容场景带货的能力，助力年轻用户的潮流消费。