海信集团东盟区

为确保海信集团“大头在海外”战略的有效实施，进一步强化东盟区域的业务发展，海信集团于2022年11月成立了东盟区。该区域将全面整合东盟市场的相关资源，统筹和协调多品类产品资源、渠道与客户拓展及能力建设等工作，以加速海信业务在东盟市场的扩展。

区域内B2C和B2B业务协同发展，全面布局品牌生态系统。2C产品涵盖电视、空调、冰箱、冷柜、洗衣机和厨电等；2B产品则包括商显、商用空调、智能交通与智慧城市、医疗设备等。

通过多品牌矩阵，海信集团在2023年的整体营收达到了280亿美元，增长率达到9%。其中，东盟区的整体营收为4.6亿美元，增长率达到22%（含2B），品牌包括Hisense、TOSHIBA、Gorenje和ASKO。2023年，东盟区消费者业务表现强劲，消费者业务线下规模同比增长50.2%，全品类市场占有率提升。例如，在泰国，海信系电视市场占有率位列前三；冰箱市场占有率大幅提升2.3%；在马来西亚，海信系电视市场排名第四，空调进入前三，冰箱位居第二。在电商方面，泰国和马来西亚的多个产品线在Shopee和Lazada渠道中均取得行业第一的成绩。同时，公司不断创新，探索新的家电销售模式。

积极布局区域内的制造工厂和研发中心，形成集研发、生产和营销于一体的区域运营中心，为东盟地区的家电产能提供有力支持。深入市场，通过不断加强创新和研发能力，规划并开发解决当地用户痛点的家电产品，从而增强海信的市场竞争力，并为东盟区域的科技创新和产业发展注入新的活力，共同推动东盟地区的经济繁荣与进步。