金林通

海尔集团是全球白色家电行业的领先品牌，也是中国最具价值的品牌。海尔在全球拥有29个制造基地、8个综合研发中心和19个海外贸易公司，员工总数超过6万人，已成长为一家大型跨国企业集团。
在首席执行官张瑞敏提出的名牌战略指导下，海尔先后实施了名牌战略、多元化战略和国际化战略。2005年底，海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段。经过24年的努力，海尔品牌的国际声誉显著提升。2009年，海尔品牌价值达到812亿元，自2002年起连续8年位列中国最有价值品牌首位。海尔旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19种产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱和洗衣机被国家质检总局评为首批中国世界名牌。
2008年3月，海尔第二次入选英国《金融时报》评选的“中国十大世界级品牌”。2008年6月，在《福布斯》全球最具声望大企业600强评选中，海尔排名13位，是中国排名最高的企业。2008年7月，在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中，海尔连续五年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力随着全球市场的拓展而迅速提升。
根据世界著名消费市场研究机构欧洲透视（Euromonit）最新数据显示，海尔在世界白色家电品牌中排名第一，全球市场占有率为5.1%。这是中国白色家电首次成为全球第一品牌。同时，海尔冰箱和洗衣机分别以10.4%和8.4%的全球市场占有率位居行业第一。在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域，海尔也处于世界领先地位。以创新驱动的海尔致力于为全球消费者提供满足需求的解决方案，实现企业与用户的双赢。
截至2009年底，海尔累计申请专利9738项，其中发明专利2799项，稳居中国家电企业首位。仅2009年，海尔就申请专利943项，其中发明专利538项，平均每个工作日申请2项发明专利。在自主知识产权的基础上，海尔参与了23项国际标准的制定，其中无粉洗涤技术、防电墙技术等7项国际标准已经发布实施，表明海尔自主创新技术在国际标准领域获得认可；海尔主导和参与了232项国家标准的编制、修订，其中188项已发布，并有10项获得国家标准创新贡献奖；参与制定行业及其他标准447项。海尔是参与国际标准、国家标准、行业标准最多的家电企业。海尔是唯一进入国际电工委员会（IEC）管理决策层的发展中国家企业代表，2009年6月，IEC选择海尔作为全球首个“标准创新实践基地”。
在创新实践中，海尔探索实施的“日事日毕，日清日高”的OEC（Overall Every Control Clear）管理模式、“市场链”管理及“人单合一”发展模式引起国际管理界的广泛关注。目前，美国哈佛大学、南加州大学、瑞士IMD国际管理学院、法国欧洲管理学院、日本神户大学等商学院专门对此进行案例研究。海尔的30多个管理案例被世界12所大学收录，其中“海尔文化激活休克鱼”管理案例被纳入哈佛大学商学院案例库，“市场链”管理被纳入欧盟案例库。
2010年，海尔实施全球化品牌战略进入第五年。海尔将继续弘扬“创造资源、美誉全球”的企业精神和“人单合一、速决速胜”的工作作风，深入推进信息化流程再造，以“人单合一”的自主经营体为支点，通过“虚实网结合的零库存下的即需即供”商业模式创新，努力打造满足用户动态需求的体系，一如既往地为用户不断创新，创出中华民族自己的世界名牌！

广州市泰奇食品有限公司

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