东莞市行一生活用品有限公司

行一文创是新零售文创的连锁品牌，20多年来始终秉持“热爱、趣玩、快乐、惊喜”的选品理念，深入研究用户期待的文创小物，持续为文创好物注入新趣味与新生活的品味。

2000年，行一文具店在东莞理工大学旁成立，承载着东莞本地学生群体20多年的青春记忆。20多年来，行一文创始终坚持“热爱、趣玩、快乐、惊喜”的选品理念，深入研究用户期待的文创小物件，不断赋予文创好物新的趣味与生活品味。

2007年，行一文创正式以连锁品牌模式实现多店直营。2013年，特邀香港著名设计师为行一文创设计全新品牌形象，致力于打造趣味生活的新零售品牌。至2023年，行一文创历经十年专注沉淀，确立“趣味生活快乐购”的品牌价值主张，实现新零售用户体验全流程，形成行一文创特有的五大定位系统：

用户定位——以年轻快时尚消费群体为核心，覆盖精致品味的宝妈群体，以及对新奇趣味文创商品有需求和追求的品质用户群。

价值定位——以趣味生活文创好物，打造快乐购物的用户体验全旅程。

差异定位——坚守商品品质与服务创新，专注打造趣味生活快乐购的新零售连锁品牌。

场景定位——以新零售文创精品连锁店为起点，严格甄别品质优秀、趣味创意的商品，进行精心分类与趣味主题陈列，服务所有用户。

服务定位——以线下实体快乐购物体验为基础，同步提供全方位线上服务体验，严格要求自身不断创新务实、升级迭代，为用户创造更好的体验闭环。